App Tracking Transparency: nueva función de iOS 14.5 para evitar el rastreo publicitario

App Tracking Transparency
Hace apenas unos escasos días que el nuevo sistema operativo iOS 14.5 se puede descargar y viene cargado de novedades como el desbloqueo facial con mascarilla usando el Apple Watch, la elección del servicio de música predeterminado, la compatibilidad con AirTags y la función sobre la que nos centramos en esta entrada: App Tracking Transparency. 
Parecía imposible controlar la información que recogen las aplicaciones móviles que se utilizan, hasta que Apple ha lanzado la nueva versión de su sistema operativo que permite limitarlo. App Tracking Transparency le otorga al usuario la libertad de decidir si quiere que las aplicaciones instaladas en su móvil rastreen su actividad en otras aplicaciones y webs con el objetivo de mostrar publicidad segmentada.
Con esta nueva funcionalidad, a partir de ahora los desarrolladores de aplicaciones deberán recibir consentimiento explícito del usuario a través de App Tracking Transparency para poder rastrearlos o acceder al identificador de publicidad su dispositivo móvil.
Apple define el seguimiento como el “acto de vincular los datos del usuario o del dispositivo recopilados por una aplicación con los datos del usuario o del dispositivo recopilados por las aplicaciones, los sitios web o las propiedades fuera de línea de otras empresas con fines publicitarios o de medición de publicidad dirigida”.
Dándole permiso a la aplicación, el usuario permite que se combine la información sobre él o su dispositivo que recopila la app con otra información recopilada por terceros o apps.
Además, el desarrollador podrá compartir la información con empresas de análisis de datos.

¿Qué hace exactamente App Tracking Transparency?

Dicho de forma sencilla, si el usuario deniega el permiso a una aplicación, ésta no podrá rastrear su actividad fuera de la propia app para mostrarle publicidad segmentada según nuestra interacción con el dispositivo móvil y nuestras visualizaciones.
Las aplicaciones podrán explicar al usuario por qué les gustaría rastrear su actividad pero no podrán bloquear esta funcionalidad ni incentivar a los usuarios a que les concedan los permisos y activen el seguimiento.
El Acuerdo de Licencia del Programa de Desarrolladores de Apple respalda al usuario, al evitar que las apps utilicen otros medios para rastrear el dispositivo como huellas digitales o señales del dispositivo. Cualquier infracción de este acuerdo, conllevará que las aplicaciones puedan ser rechazadas o eliminadas por la App Store.
Dicho esto, existen ciertas excepciones.

¿Qué no se considera rastreo?

Cuando el desarrollador de una aplicación combina la información de un usuario o de su dispositivo con la finalidad de mostrarle publicidad segmentada o evaluar el rendimiento de la misma, no se considera rastreo si el procesamiento de la información se realiza en el dispositivo y no de manda la información fuera del mismo.
Si el desarrollador comparte la información del usuario con empresas externas de análisis de datos con motivos de seguridad, como detectar o prevenir fraudes, tampoco es considerado rastreo. En último lugar, si la información de comparte con una agencia de informes de crédito con el objetivo de evaluar la solvencia de una persona de cara a solicitar un prestado, tampoco es rastreo.
Seguro que te preguntas cómo puedes activar App Transparency Tracking en tu dispositivo. Si se trata de una aplicación nueva que acabamos de descargar, aparecerá una ventana emergente en la que la app preguntará si queremos permitir en las apps y webs de terceros. Podremos seleccionar “permitir” si lo deseamos o “pedir a la app que no rastree” si no queremos permitir el seguimiento.
En caso de haber pulsado permitir y haber cambiado de idea, sólo tendrías que dirigirte a Ajustes > Privacidad > Rastreo. Ahí se encontrará una lista con todas las apps a las que se han concedido permiso y será tan sencillo como desactivar aquellas que no nos interese.
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